2024年的广告界，一场盛大的创意盛宴在上海跨国采购会展中心圆满落幕，上海国际广告奖，这一汇聚全球广告精英的盛会，不仅展示了广告行业的最新成果，更折射出了广告业在多元营销生态下的发展趋势，手游广告以其独特的创意和实效营销，成为全场瞩目的焦点，为广告业的发展注入了新的活力。
回顾2024年上海国际广告奖，整合营销、短视频创意广告（单条）以及内容营销三大赛道脱颖而出，成为新兴热门TOP3，这些赛道不仅代表了广告行业的前沿趋势，也反映了广告主对于创新营销方式的迫切需求，而在这些热门赛道中，手游广告凭借其丰富的创意和精准的投放，赢得了众多评委和观众的好评。
在短视频创意广告赛道中，一款名为《江湖如梦》的手游广告以其独特的古风画面和引人入胜的故事情节，成功吸引了大量观众的眼球，该广告通过短视频的形式，将游戏的核心玩法和特色展现得淋漓尽致，让观众在短短几分钟内就能感受到游戏的魅力，该广告还巧妙地融入了传统文化元素，使得整个广告更具文化底蕴和艺术价值。
而在整合营销赛道中，一款名为《航海王：壮志雄心》的手游则通过全方位的营销策略，成功打响了品牌知名度，该游戏不仅在游戏本身上下足了功夫，还通过社交媒体、短视频平台、流媒体等新兴渠道进行精准投放和互动体验，实现了跨平台整合和多渠道营销，该游戏还通过举办线下活动、与知名IP合作等方式，进一步提升了品牌影响力和用户黏性。
除了这些热门赛道外，2024年上海国际广告奖还新增设了“户外广告”、“现场活动”等类别，这些新增类别也为手游广告提供了更多的展示空间和创意可能，一款名为《燕云十六声》的手游就通过户外广告的形式，将游戏的武侠元素和开放世界特色展现得淋漓尽致，吸引了大量路人的关注。
从获奖类别上来看，创意广告与实效营销大类依然稳居参赛类别榜首，这充分说明了广告主对于创意和实效的双重追求，而在2024年新设的新商业类别中，手游广告也表现出强劲的实力，成为今年金奖类别的黑马，这不仅证明了手游广告在广告行业中的重要地位，也反映了广告主对于手游市场的重视和投入。
值得一提的是，2024年上海国际广告奖还首次引入了全场大奖大众投票+现场答辩赛制，这一创新举措不仅让广告更贴近大众消费者，也让更多年轻人感受到了广告创意的魅力，候选作品在B站进行公投，线上累计浏览量破115000次，充分展示了广告行业的活力和影响力。
在多元营销生态下，手游广告的发展趋势也愈发明显，随着数字化技术的飞速发展，广告主越来越注重精准投放和效果监测，大数据、人工智能等技术的普及，使得广告主能够更准确地把握用户需求和市场动态，从而制定出更具针对性的营销策略，消费者对个性化和沉浸式体验的需求也在推动广告形式的创新，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，使得手游广告能够为用户提供更加真实、互动的广告体验。
据官方数据显示，2024年上海国际广告奖共吸引390家公司参与，征集到1321件海内外广告创意作品，手游广告以其独特的创意和实效营销，赢得了众多评委和观众的好评，这些作品不仅展示了广告行业的最新成果，也反映了广告主对于创新营销方式的迫切需求。
用户对于手游广告的认可度也在不断提高，一项调查显示，超过70%的用户表示，他们更愿意观看有创意、有趣味性的手游广告，这不仅证明了手游广告在用户心中的地位，也为广告主提供了更多的创意空间和营销可能。
2024年上海国际广告奖不仅是一场创意盛宴，更是一次广告业发展趋势的集中展示，在多元营销生态下，手游广告以其独特的创意和实效营销，成为了广告行业的新宠，随着数字化技术的不断发展和消费者需求的不断变化，手游广告将继续在广告行业中发挥重要作用，为广告主和用户带来更多惊喜和可能。
