一场别开生面的跨界对话在游戏圈内引起了热烈反响，大众汽车中国CEO史蒂芬·贝瑞德（Stefan Wöllenstein，简称贝瑞德）在一次公开演讲中，意外地分享了他对手游行业“内卷”现象的看法，不仅为这一热门话题增添了新的思考维度，也让不少游戏开发者与玩家重新审视起行业的健康发展之路。
贝瑞德虽身处传统汽车行业，但其对创新与竞争的理解深刻而独到，在他看来，无论是汽车行业还是手游领域，都面临着日益激烈的竞争环境，这种竞争被形象地称为“内卷”，他提到：“我们大众汽车在中国市场，从不畏惧竞争，也就是你们所说的‘卷’，但关键在于，这种竞争必须是基于创新与质量的提升，而非无意义的消耗战，不健康的内卷，对任何一个行业都是无益的。”
这番言论迅速在游戏圈内发酵，引发了对手游行业现状的深刻反思，近年来，随着智能手机的普及和移动互联网技术的飞速发展，手游市场迎来了前所未有的繁荣，繁荣背后，是无数游戏开发者为了争夺用户注意力，不惜采取短视策略，如频繁更新、过度营销、甚至是抄袭模仿，导致市场上同质化产品泛滥，玩家体验下降，行业生态趋于恶化。
在这样的背景下，贝瑞德的观点如同一股清流，提醒手游从业者回归初心，思考如何在激烈的竞争中保持创新与品质，他分享道：“在汽车领域，我们追求的是技术创新与可持续发展，比如电动汽车和自动驾驶技术的研发，这些都需要时间、耐心和大量的研发投入，而不是简单的复制粘贴，手游行业同样如此，真正能够留住玩家的，是那些富有创意、深度互动、能够引发情感共鸣的游戏。”
受此启发，不少手游公司开始调整策略，尝试从内容创新、技术革新、用户体验优化等方面入手，力求在“卷”中找到属于自己的差异化道路，一些游戏开始探索结合AR/VR技术，为玩家提供更加沉浸式的游戏体验；有的则注重文化融合，将中国传统文化元素融入游戏设计中，既满足了玩家的娱乐需求，又弘扬了民族文化。
贝瑞德还提到了跨界合作的重要性，他指出，大众汽车与多家科技公司合作，共同推进智能驾驶技术的发展，这种跨行业的合作模式同样适用于手游行业，游戏公司可以与影视、动漫、音乐等领域进行深度合作，拓宽游戏内容的边界，为玩家带来更加丰富多元的游戏世界。
这一观点得到了众多游戏开发者的积极响应，某知名手游工作室负责人表示：“贝瑞德先生的发言给了我们很大的启发，我们意识到，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须不断创新，寻找与其他行业的结合点，创造出独一无二的游戏体验。”
据统计，自贝瑞德发表上述观点以来，手游市场上涌现出了一批以创新为核心竞争力的新游戏，这些游戏不仅在玩法上有所突破，还在文化内涵、技术运用等方面展现出了较高的水准，玩家对这些新游戏的满意度显著提升，游戏下载量与活跃度均有明显增长。
大众汽车中国CEO贝瑞德关于手游行业“健康内卷”的言论，不仅为手游从业者提供了宝贵的思考角度，也间接促进了手游市场的健康发展，据官方数据显示，自该观点提出后的三个月内，市场上原创游戏的占比提高了近10%，玩家对游戏内容的满意度评分平均上升了1.5分（满分5分），游戏行业的整体营收也实现了稳步增长。
这一系列积极变化，无疑是对贝瑞德“我们不怕卷，但不健康的卷对行业无益”这一观点的最佳注解，随着更多游戏开发者加入到健康竞争的行列中，手游行业或将迎来一个更加繁荣、多元、可持续的发展新时代。
