在数字经济的浪潮中，各行各业都在探索跨界融合的新路径，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，一则消息在游戏与医药两大领域引起了广泛关注——药易购（300937.SZ）宣布拟以增资扩股的方式投资重庆鑫斛药房连锁有限公司（简称“鑫斛连锁”），这一跨界合作不仅为医药流通行业带来了新的活力，也为游戏行业提供了跨界融合的新思路。
据悉，药易购全资子公司四川药易购科技集团有限公司（简称“药易购科技”）与鑫斛连锁及其主要股东签订了《关于重庆鑫斛药房连锁有限公司之增资协议》，根据协议，药易购科技将按照投后估值3亿元，以自有资金人民币1500万元增资鑫斛连锁，增资款中的789.4737万元将计入鑫斛连锁的注册资本，剩余710.5263万元则计入其资本公积，此次投资完成后，药易购科技将持有鑫斛连锁5%的股权，双方将建立战略合作关系，共同探索医药产业与数字经济的深度融合。
这一跨界合作背后，是药易购对医药产业互联网战略规划的深入布局，近年来，随着医药行业的快速发展和消费者需求的不断变化，传统医药流通企业面临着转型升级的巨大压力，药易购作为一家主要面向院外市场的医药流通综合服务商，主营业务涵盖医药B2B电商、医药批发、医药零售、新工业模式、智能物流、医疗新媒体矩阵等多个领域，在四川省和西南地区拥有较高的市场占有率，面对行业的新挑战和机遇，药易购并未止步于现有的业务范畴，而是积极寻求跨界合作，以期在数字经济时代实现更高质量的发展。
鑫斛连锁作为重庆地区知名的药店连锁品牌，经过20余年的发展经营，已经建立了稳定的药店直营连锁体系，具备一定的行业影响力和知名度，截至2024年9月，鑫斛连锁直营门店数量达到433家，会员人数超过420万，年活跃会员超过200万人，形成了较为扎实的门店基础和多层次的会员结构，随着医保控费、线上渠道冲击以及行业周期等因素的影响，鑫斛连锁近两年来的经营发展也面临一定的挑战，通过此次与药易购的合作，鑫斛连锁将借助药易购的全渠道供应链能力和医药产业互联网体系化建设能力，结合新工业盈利模式，重塑供应链，推动向医药产业互联网的全面转型升级。
对于游戏行业而言，药易购与鑫斛连锁的跨界合作同样具有启示意义，在数字经济时代，游戏行业已经不再是孤立存在的单一领域，而是与各行各业紧密相连、相互渗透的综合性产业，随着5G、人工智能、大数据等新技术的不断发展，游戏行业正在与更多传统行业实现深度融合，共同探索数字经济的新模式、新业态。
以药易购与鑫斛连锁的合作为例，双方将结合鑫斛连锁存量的门店及会员基础，充分发挥药易购的全渠道供应链和医药产业互联网赋能优势，以及新工业盈利模式进行全方位的战略合作，在具体业务方面，药易购将与鑫斛连锁一道搭建数据化中台体系，包括运营中台和技术中台，快速建立数智化生态运营的基础能力，双方还将协助推动线上线下流量融合，打造会员私域管理、慢病管理、未病测评等大健康管理新生活方式，这些举措不仅将提升鑫斛连锁的盈利能力和市场竞争力，也将为游戏行业提供跨界融合的新思路。
在游戏运营方面，游戏企业可以借鉴药易购与鑫斛连锁的合作模式，通过与线下实体店的合作，实现线上线下流量的相互转化和融合，游戏企业可以在线下实体店设置游戏体验区或互动装置，吸引顾客到店体验游戏并转化为线上用户；线下实体店也可以借助游戏企业的线上流量和用户资源，提升品牌知名度和销售额，这种线上线下相互融合的合作模式，不仅将拓宽游戏企业的营销渠道和用户来源，也将为线下实体店带来新的客流和增长点。
在游戏开发方面，游戏企业也可以借鉴药易购与鑫斛连锁的合作经验，积极探索与医疗健康等领域的跨界融合，可以开发以医疗健康为主题的游戏产品，通过游戏化的方式普及健康知识、提高用户健康意识；或者与医疗健康机构合作，将游戏与医疗健康服务相结合，为用户提供更加便捷、高效的医疗健康服务体验，这种跨界融合的游戏产品不仅将丰富游戏市场的品类和形态，也将为游戏企业带来新的增长点和竞争优势。
值得一提的是，药易购与鑫斛连锁的跨界合作还得到了市场的积极反响和用户的广泛认可，据不完全统计，自双方宣布合作以来，药易购和鑫斛连锁的品牌知名度和用户关注度均得到了显著提升，双方的合作也带动了相关产业链的发展和创新，为行业树立了跨界融合的典范。
以下是药易购拟以增资扩股方式投资鑫斛连锁的相关官方数据：
投资金额：药易购科技拟以自有资金人民币1500万元增资鑫斛连锁。
投后估值：鑫斛连锁投后估值为3亿元。
股权比例：投资完成后，药易购科技将持有鑫斛连锁5%的股权。
增资用途：增资款中的789.4737万元将计入鑫斛连锁的注册资本，用于扩大门店规模、提升供应链能力等；剩余710.5263万元则计入其资本公积，用于补充流动资金和支持未来发展。
随着数字经济的不断发展和跨界融合的深入推进，游戏行业与各行各业的联系将更加紧密、合作将更加广泛，相信在不久的将来，会有更多像药易购与鑫斛连锁这样的跨界合作案例涌现出来，共同推动数字经济的高质量发展。
