近年来，随着全球娱乐消费市场的多元化发展，潮玩企业纷纷探索新的增长点，令人意想不到的是，盲盒这一源自日本的商品形式，在中国潮玩企业的推动下，不仅在本土市场大放异彩，更在东南亚地区掀起了一股热潮，成为潮玩企业新的“印钞机”，这一现象不仅吸引了众多跨境电商从业者的目光，也让手游行业看到了跨界融合的新机遇。
在泰国曼谷，泡泡玛特门店前排起的长队已经成为一道独特的风景线，无论是工作日还是周末，总能看到年轻人满怀期待地等待着购买盲盒，据当地居民晓雨介绍，部分限量款活动甚至需要提前预约，才能有机会抢购到心仪的商品，而泡泡玛特旗下IP“Labubu”在泰国的走红，更是将这股热潮推向了新的高度，原价99元人民币的隐藏款盲盒，在泰国被炒至近十倍的价格，依然供不应求，在TikTok上，拆盲盒的视频也成为了新的潮流，吸引了大量年轻用户的关注和参与。
这股盲盒热潮并非仅限于泰国，整个东南亚地区都沉浸在盲盒带来的惊喜与乐趣中，据泡泡玛特财报显示，2024年上半年，东南亚市场实现营收5.6亿元，占据泡泡玛特整体海外收入近四成，在海外销量中排名第一，国内潮玩品牌52TOYS也在东南亚市场取得了显著成绩，过去一年在泰国业务增速突破300%，整体实现220%的增长，这些数据无疑证明了盲盒在东南亚市场的巨大潜力。
盲盒为何能在东南亚地区如此火爆呢？分析人士指出，这背后有多重因素的推动，明星效应起到了关键作用，出生于泰国的韩国女团成员Lisa曾多次在海外社交平台上分享自己和Labubu的自拍，泰国公主的名牌包上也总是挂着Labubu玩偶，这些都极大地提升了盲盒在当地的知名度和影响力，东南亚地区的人口结构以年轻人居多，他们追求新鲜、潮流的消费体验，盲盒作为一种具有潮流属性和社交属性的产品，正好满足了他们的需求，与盲盒售卖形式带来的惊喜感和上瘾性相比，东南亚消费者对盲盒的审美和消费习惯与国内比较类似，这也为盲盒在当地的普及提供了有利条件。
在盲盒热潮的推动下，不少跨境电商从业者看到了新的商机，顾磊明就是其中的佼佼者，自2024年10月初在TikTok越南站开始跨境电商直播以来，他仅仅用了两个月时间，就筹备了第五个直播间，这些直播间都只卖一样东西——盲盒，顾磊明将这次创业形容为“人生中第二次大的机会”，他铆足了劲儿准备大干一场，事实证明，他的选择是正确的，直播间开播仅两小时，就卖出去500多万越南盾的货品，约合人民币1500元，截至目前，他的首个直播间每月销售额已稳定在30-40万元，其他两个直播间销售额也呈现出稳定增长。
盲盒市场的火爆并非没有挑战，随着越来越多的玩家涌入这个领域，竞争也愈发激烈，在越南，五个主要电商平台上有539家盲袋商店，总收入超过46亿越南盾，而在泰国，卖盲盒的电商从业者也表示，现在入局已经很难再获得高额利润，盲盒市场还面临着退货率高、产品质量参差不齐等问题，这些都需要潮玩企业和跨境电商从业者共同应对和解决。
尽管挑战重重，但潮玩企业并未放慢扩张的步伐，52TOYS相关负责人表示，未来东南亚地区仍将作为公司海外市场的核心主阵地，展开更为深入的开拓，预计明年将在泰国新增5到10家店，覆盖更多核心商圈，进一步完善零售网络，泡泡玛特也在不断扩大海外团队规模，截至2024年上半年，其海外团队成员已经超过了1000人，占整体团队规模的四分之一，这些举措都表明，潮玩企业对东南亚市场的重视程度和信心。
值得注意的是，盲盒热潮的兴起也为手游行业带来了新的机遇，随着移动互联网的普及和年轻一代对游戏娱乐需求的增加，手游已经成为东南亚地区最受欢迎的娱乐方式之一，而盲盒作为一种具有潮流属性和社交属性的产品形式，与手游有着天然的契合点，不少手游企业开始尝试将盲盒元素融入游戏中，通过推出限量版角色、皮肤、道具等盲盒商品来吸引玩家购买和参与，这种跨界融合的方式不仅为手游企业带来了新的收入来源，也为玩家提供了更加丰富多样的游戏体验。
某知名手游企业就推出了一款以盲盒为主题的游戏活动，玩家可以通过购买盲盒获得游戏内的稀有角色和道具，这一活动不仅吸引了大量玩家的参与和购买，还带动了游戏内其他商品的销量增长，据该手游企业透露，活动期间其游戏内商品销量增长了近30%，用户活跃度也显著提升，这一成功案例无疑为其他手游企业提供了有益的借鉴和启示。
去东南亚卖盲盒，潮玩企业是否真的找到了新的印钞机？从目前的市场情况来看，答案似乎是肯定的，这并不意味着盲盒市场可以一劳永逸地持续火爆下去，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，潮玩企业和手游企业都需要不断创新和升级自己的产品和服务才能保持市场竞争力。
根据最新手游官方数据显示，在东南亚地区，融合了盲盒元素的手游在下载量和用户活跃度方面均表现出色，这些游戏通过推出独特的盲盒系统和丰富的游戏内容吸引了大量玩家的关注和参与，这些游戏还通过不断优化用户体验和推出新的活动来吸引玩家持续参与和购买，这些数据的背后是潮玩企业和手游企业对东南亚市场的深入了解和精准把握。
从用户认可数据来看，东南亚地区的消费者对盲盒和手游的融合表示出了极高的兴趣和热情，不少玩家表示，他们喜欢在游戏中购买盲盒商品来体验惊喜感和收集乐趣，他们也希望手游企业能够推出更多具有创意性和趣味性的盲盒商品来满足他们的需求，这些反馈为潮玩企业和手游企业提供了宝贵的市场信息和改进方向。
盲盒在东南亚地区的火爆并非偶然现象而是多种因素共同作用的结果，潮玩企业通过精准把握市场需求和不断创新升级产品和服务成功地将盲盒打造成了新的印钞机，而手游企业也通过跨界融合的方式将盲盒元素融入游戏中为玩家提供了更加丰富多样的游戏体验，未来随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级潮玩企业和手游企业都需要不断创新和升级自己的产品和服务才能保持市场竞争力并赢得更多消费者的青睐。
