在数字娱乐的浪潮中，一个融合了短剧与直播带货的全新玩法正在悄然改变着电商行业的格局，这场变革的引领者，正是抖音电商直播间中的一位特殊人物——“毛巾少爷”，他不仅是三十年国货毛巾品牌“洁丽雅”创始人的孙子石展承，更是抖音上最具影响力的“企二代/三代”网红之一，从自制短剧《毛巾帝国》的爆红，到直播带货首秀的惊人成绩，石展承用一场场精心策划的“霸总变形记”，书写了属于自己的跨界传奇。
一、短剧爆红：从“少爷”到网红
在抖音平台上，石展承以“毛巾少爷”的身份横空出世，他自称“家族显眼包”“企业吉祥物”，却凭借一系列自制短剧《毛巾帝国》迅速走红，这些短剧中，他身着华丽服饰，演绎着看似尴尬却又充满笑点的霸总剧情，如“就让我亲手把你投上总裁宝座吧”等经典台词，让人忍俊不禁，这些短剧不仅吸引了大量观众的眼球，更在抖音上引发了广泛的讨论和转发，据统计，《毛巾帝国》系列短剧在抖音上的播放量超过了8000万，让“毛巾少爷”这一形象深入人心。
石展承的短剧之所以能够爆红，除了其独特的个人魅力和幽默感外，更在于他巧妙地将自己的家族背景和品牌故事融入其中，通过短剧的形式，他不仅展示了洁丽雅毛巾的品质和工艺，更传递了品牌对于品质和传承的坚持，这种创新的营销方式，不仅让洁丽雅品牌成功触达了更多普通消费者，更在无形中提升了品牌的知名度和美誉度。
二、直播带货：从网红到“销冠”
在短剧爆红之后，“毛巾少爷”并没有止步于此，他敏锐地察觉到了直播带货的潜力，决定将自己的短剧与直播带货相结合，打造一种全新的营销模式，在6月5日的直播带货首秀中，“毛巾少爷”将短剧元素融入直播间，通过播放短剧吸引观众注意力，再适时切换至直播带货环节，介绍洁丽雅的相关产品，这种创新的直播方式，不仅让观众在享受娱乐的同时完成了购物，更让“毛巾少爷”的直播间迅速冲上了抖音带货榜第一、种草榜第二的宝座。
据统计，这场直播带货首秀中，“毛巾少爷”直播间的实时在线人数超过了5万，总观看人数超过了150万，最终GMV突破了500万，多款床上用品的热销，更是直接助推“毛巾少爷”直播间登上了当晚床上用品榜Top1，这场直播的成功，不仅证明了“毛巾少爷”的带货能力，更展示了抖音电商在内容创新方面的强大实力。
三、特别企划：强化IP与品牌
除了直播带货外，“毛巾少爷”还参与了抖音电商的另一个特别企划——《咔咔砍价团》，这个企划由“咔咔砍价团团长金星”“砍价砍得舒畅舒小姐”及“五折天刘晓庆”三位明星主播组成，每期对话一个品牌，以品牌介绍商品、明星主播砍价、双方互相商量商品价格和组合的形式展开，在《咔咔砍价团》中，“毛巾少爷”不仅展示了自己的幽默风趣和独特审美，更通过与明星主播的互动，进一步强化了个人IP和品牌形象。
据统计，《咔咔砍价团》甫一亮相，就登上了10个全网热搜，播放量超过了1.9亿，全网曝光突破2.6亿，在这场特别企划中，“毛巾少爷”不仅成功吸引了更多观众的关注，更通过与明星主播的讨价还价，让观众更直观地感受到了洁丽雅产品的品质和价格优势，这种创新的营销方式，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更在无形中推动了产品的销售。
四、用户认可与官方数据
“毛巾少爷”的跨界传奇，不仅得到了广大用户的认可和喜爱，更在抖音电商平台上创造了惊人的成绩，据统计，在“毛巾少爷”的直播带货首秀中，用户评论量增加了453%，评论区充满了“好看”“好玩”“有趣”的夸赞，这场直播结束后，直播间涨粉了4万+，相关话题阅读数超1500万，同时登上了抖音种草榜Top2。
从短剧“少爷”到直播间“销冠”，“毛巾少爷”用一场场精心策划的“霸总变形记”，书写了属于自己的跨界传奇，在抖音电商的内容场中，他凭借创新的营销方式和独特的个人魅力，成功吸引了大量观众的关注和喜爱。“毛巾少爷”将继续在抖音电商平台上发光发热，为更多消费者带来优质、有趣、有价值的购物体验。
手游官方数据
《毛巾帝国》系列短剧在抖音上的播放量超过8000万。
“毛巾少爷”直播带货首秀中，直播间实时在线人数超过5万，总观看人数超过150万，最终GMV突破500万。
《咔咔砍价团》甫一亮相，就登上了10个全网热搜，播放量超过1.9亿，全网曝光突破2.6亿。
“毛巾少爷”直播带货首秀后，直播间涨粉4万+，相关话题阅读数超1500万。
用户认可数据
用户评论量增加453%，评论区充满夸赞。
直播期间，观众点进“毛巾少爷”主页，贡献4000+视频点赞。
