在2025年的手游市场中，一款款精心打造的游戏如同璀璨星辰，点缀着玩家们的数字生活，在这繁星点点的背后，游戏公司们正面临着前所未有的挑战：如何在存量市场中提高玩家的留存率，实现游戏的长期盈利？私域内容复用与“一鱼多吃”策略，正成为越来越多游戏公司探索的新路径。
近年来，随着人口红利的消退，游戏产业正式进入了存量时代，用户规模在达到6.67亿的高峰后，一直未能实现突破，近一年半基本在6.66亿上下略微波动，游戏应用的留存率却出现了惊人的下滑，在获客成本陡增与留存率骤降的双重压力下，游戏行业亟需寻找新的增长点，私域内容复用与“一鱼多吃”策略，正是在这样的背景下应运而生。
复用，简而言之，就是通过构建游戏外的玩家运营平台，实现流量复用和挖掘用户全生命周期价值，这一策略的核心在于，通过精耕细作式的运营，服务好玩家，延长其留存周期，尽可能地挖掘每一位玩家的长期价值，而“一鱼多吃”策略，则是指游戏公司充分利用游戏IP的多元价值，通过开发衍生品、跨界合作等方式，实现IP价值的最大化。
复用方面，游戏公司们纷纷行动起来，他们通过公众号、游戏端等渠道，以游戏礼包等利益诱惑，引导玩家扫码加微，将玩家导入私域流量池，在后续的运营中，他们根据玩家的行为自动为玩家打上标签，实现玩家分层，为精细化运营打下基础，通过渠道欢迎语、消息群发、SOP式触达等方式，游戏公司能够在特定的时间向特定的用户发送特定的内容，实现有效的用户触达。
以某知名手游为例，该游戏通过构建私域流量池，成功实现了玩家留存率的显著提升，他们通过AI外呼的方式，通知已注册玩家（包含活跃&流失玩家）加微福利，若玩家同意加微，机器人将主动添加玩家微信，完成导入，在后续的运营中，他们根据玩家的游戏行为，自动为玩家打上标签，如“充值用户”、“活跃用户”、“流失用户”等，通过消息群发功能，他们定期向玩家发送游戏更新资讯、活动预告等内容，保持与玩家的互动，他们还通过SOP式触达，在新服开启前的7天、5天、3天和前一天，每个节点都自动向玩家推送对应的营销话术做预热，成功吸引了大量玩家回归游戏。
而在“一鱼多吃”策略方面，游戏公司们更是玩出了新花样，他们充分利用游戏IP的多元价值，通过开发衍生品、跨界合作等方式，实现IP价值的最大化，以《航海王：壮志雄心》为例，该游戏不仅在游戏内提供了丰富的角色和剧情，还通过开发卡牌对战、动漫、影视等衍生品，成功吸引了大量粉丝的关注，在2024年，《航海王卡牌对战》世界赛巅峰对决中，中国大陆选手阿保凭借出色的表现夺冠，更是为游戏IP增添了浓厚的色彩，这一事件不仅提升了游戏的知名度，还为游戏带来了大量的新用户。
除了《航海王：壮志雄心》外，还有许多游戏也在积极探索“一鱼多吃”策略，如《三国：谋定天下》这款游戏，通过与bilibili游戏的独家代理合作，成功吸引了大量策略类玩家的关注，他们还通过开发新武将、新玩法等方式，不断为游戏注入新的活力，在S6问鼎赛季“群雄争锋”中，游戏以“兴平元年”为背景，推出了全新的篇章和玩法，成功吸引了大量玩家的参与。
“一鱼多吃”策略并非一帆风顺，在游戏动漫化开发过程中，适配性应置于首位考虑的因素，以《恋与制作人》为例，虽然该游戏在动漫化过程中邀请了日本知名动漫公司MAPPA进行打造，但由于动漫互动性的降低以及MAPPA对乙女题材的“水土不服”，导致人物脸崩等问题频出，最终动漫仅拿下6.5分的及格分数，这一事件不仅未能为游戏带来预期的流量增长，反而对游戏IP造成了一定的负面影响。
尽管如此，“一鱼多吃”策略仍然被广大游戏公司视为实现IP价值最大化的重要途径，他们通过不断探索和实践，逐渐形成了一套适合自己的“一鱼多吃”模式，如某知名游戏公司，通过开发游戏周边、举办线下活动、与知名品牌跨界合作等方式，成功实现了游戏IP的多元化发展，他们的游戏不仅在游戏内受到了玩家的喜爱，还在游戏外形成了庞大的粉丝群体。
复用与“一鱼多吃”策略的双重推动下，游戏公司们正逐步实现着从单一游戏盈利向多元化盈利的转变，他们通过构建私域流量池，提高玩家留存率；通过开发衍生品、跨界合作等方式，实现IP价值的最大化，这一转变不仅为游戏公司带来了更多的盈利机会，也为玩家们提供了更加丰富多样的游戏体验。
据某手游官方数据显示，通过实施私域内容复用与“一鱼多吃”策略，该游戏的玩家留存率提升了30%，新用户增长率提升了20%，游戏IP的衍生品销售额也实现了大幅增长，为游戏公司带来了可观的额外收入，这些数据充分证明了私域内容复用与“一鱼多吃”策略的有效性。
在用户认可数据方面，该游戏通过问卷调查、社交媒体反馈等方式收集了大量玩家的意见和建议，结果显示，大部分玩家对游戏的私域运营表示满意，认为游戏公司能够及时推送有价值的信息和活动；也有大量玩家对游戏的衍生品表示喜爱和期待，认为这些衍生品丰富了他们的游戏体验。
复用与“一鱼多吃”策略正成为游戏公司探索新增长点的重要途径，通过构建私域流量池、开发衍生品、跨界合作等方式，游戏公司们正逐步实现着从单一游戏盈利向多元化盈利的转变，这一转变不仅为游戏公司带来了更多的盈利机会，也为玩家们提供了更加丰富多样的游戏体验，在未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，私域内容复用与“一鱼多吃”策略将会为游戏行业带来更多的惊喜和可能。
