近年来，中国手机品牌在全球市场的表现愈发亮眼，不仅在智能手机领域取得了显著成绩，更在手游市场掀起了一股强劲的“中国风”，随着国内市场的日益饱和，众多中国手机品牌纷纷将目光投向海外，通过发力高端市场和实施“在地化”策略，成功进军并深耕海外手游市场，这一过程中，中国手机品牌不仅展现了强大的技术创新实力，更通过深入了解当地市场需求，推出了众多深受海外玩家喜爱的手游产品。
中国手机品牌高端发力，全球手游市场迎来新变局
近年来，全球手游市场持续扩张，中国手机品牌在其中扮演了举足轻重的角色，据最新数据显示，2024年全球游戏市场规模达到了12163.35亿元人民币，同比增长3.31%，其中移动游戏市场规模为6355.69亿元人民币，同比增长4.83%，预计到2028年，全球手游市场收入有望突破1000亿美元，在这一背景下，中国手机品牌凭借强大的研发实力和丰富的市场经验，成功在高端手游市场占据了一席之地。
中国手机品牌的高端发力，不仅体现在智能手机硬件的升级上，更体现在手游产品的品质和创新上，以腾讯、网易等为代表的中国手游巨头，通过不断的技术创新和玩法革新，推出了众多备受玩家喜爱的手游产品，腾讯旗下的《王者荣耀》和《PUBG Mobile》，凭借其独特的游戏玩法和精美的画面设计，成为全球收入最高的手游之一，而网易的《阴阳师》和米哈游的《原神》等作品，也以其独特的文化元素和深度的剧情设计，赢得了海外玩家的广泛好评。
“在地化”策略助力中国手机品牌深耕海外手游市场
在进军海外手游市场的过程中，中国手机品牌深刻认识到“在地化”策略的重要性，为了更好地适应海外市场的文化环境和玩家需求，中国手机品牌纷纷采取了一系列“在地化”措施，包括游戏内容的本地化、营销活动的定制化以及客户服务的人性化等。
以腾讯为例，为了让《王者荣耀》在全球得到更好拓展，腾讯投入重金采用“彻底本地化”的发行战略，针对部分亚洲地域和美国、欧洲等国家，腾讯开发了从人物外观到场景设计、界面UI甚至剧情脚本都不尽相同的《王者荣耀》国外版，这些海外版本几乎就像几个不同的游戏，只有核心玩法相似，腾讯还从DC公司购买了蝙蝠侠、超人等超级英雄的形象使用权，旨在瞄准各个国家受众有所区别的兴趣点，逐个击破，这种深度本地化的策略，使得《王者荣耀》在海外市场的表现日益亮眼。
除了腾讯，其他中国手机品牌也在“在地化”方面做出了积极探索，OPPO在印度、印尼等多个国家投资建设生产基地，不仅缩短了供应链，还降低了生产成本，OPPO建立了庞大的分销网络，拥有超过30万个销售点和6.5万名销售人员，确保产品能够迅速覆盖各个市场角落，在本地化服务方面，OPPO同样表现出色，其ColorOS系统月活跃用户已超过7亿，海外应用商店和浏览器应用的用户数量也分别达到2.6亿和2.1亿，这些举措使得OPPO在海外市场的品牌影响力不断提升，也为手游产品的推广和运营提供了有力支持。
中国手机品牌海外手游市场的成功案例
在中国手机品牌进军海外手游市场的过程中，涌现出了许多成功案例，这些案例不仅展示了中国手机品牌的强大实力，也为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。
腾讯的《王者荣耀》海外版就是一个典型的成功案例，通过深度本地化策略，腾讯成功将这款国内热门手游推向海外市场，并在多个国家和地区取得了显著成绩，在欧美市场，《王者荣耀》海外版凭借其独特的游戏玩法和精美的画面设计，赢得了大量玩家的喜爱和追捧，腾讯还与当地知名电竞俱乐部和选手合作，举办了一系列电竞比赛和活动，进一步提升了游戏在海外市场的知名度和影响力。
网易的《阴阳师》也是一款在海外市场取得成功的中国手游，这款游戏以其独特的和风回合制RPG玩法和深度的剧情设计，吸引了大量海外玩家的关注和喜爱，为了更好地适应海外市场环境，网易对游戏内容进行了本地化调整，包括翻译、配音以及文化元素的融入等，网易还与当地知名游戏媒体和社交平台合作，开展了一系列营销推广活动，成功将《阴阳师》推向海外市场的主流玩家群体。
中国手机品牌发力高端，借“在地化”策略进军海外的手游官方数据
根据中国游戏出海研究报告数据显示，2024年中国出海移动游戏在主要出海地区的增长率都明显提升，其中美国、德国和英国游戏市场的收入由去年的负增长转为正增长，中国手游厂商在全球市场中表现突出，有4家厂商跻身前TOP10，7家跻身TOP20，34家跻身TOP100，腾讯以62.5亿美元的收入稳居榜首，其旗下的《王者荣耀》和《PUBG Mobile》分别吸金18.7亿和11.8亿美元，成为全球收入最高的手游之一，网易以16.86亿美元的收入排名第四，米哈游凭借《原神》等作品收入达到13.4亿美元，排名第七。
根据国际市场调研机构的数据，中国智能手机品牌在全球市场的份额也在不断提升，以小米、OPPO、传音等为代表的中国手机品牌，凭借高性价比的产品和优质的本地化服务，成功在印度、东南亚、非洲等地占据较高的市场份额，在欧洲市场，中国智能手机品牌也正加速布局，小米、荣耀等品牌的市场份额不断提升，展现出强大的市场竞争力。
用户认可数据彰显中国手机品牌海外影响力
中国手机品牌在海外市场的影响力不仅体现在市场份额和官方数据上，更体现在用户的认可和喜爱上，以《王者荣耀》海外版为例，该游戏在海外市场获得了大量玩家的好评和追捧，许多玩家表示，这款游戏不仅玩法独特、画面精美，而且与当地文化元素相结合，让他们感受到了前所未有的游戏体验，中国手机品牌在海外市场也赢得了良好的口碑和品牌形象，许多海外用户表示，他们对中国手机品牌的产品和服务感到非常满意，并愿意继续支持和关注这些品牌的发展。
中国手机品牌在高端市场和海外手游市场的发力已经取得了显著成效，通过不断创新和本地化策略的实施，中国手机品牌成功打破了海外市场的壁垒和限制，赢得了广大玩家的认可和喜爱，随着技术的不断进步和市场的不断发展，相信中国手机品牌将在全球手游市场继续书写更加辉煌的篇章。
