抖音电商领域的一系列新动向引发了广泛关注，特别是在手游领域，这些变化或将为游戏厂商和玩家带来全新的体验与机遇，据多方消息透露，抖音正计划降低达人直播（达播）的流量分配比例，并将更多流量倾斜给优质短视频和品牌店播，同时持续扩大货架电商的比重，这一策略调整不仅预示着抖音电商结构的优化升级，也为手游行业在抖音平台上的营销策略带来了新的思考。
手游营销新战场：从达人直播到货架电商
在手游行业，达人直播一直是重要的营销手段之一，通过达人直播，游戏厂商可以直观地展示游戏特色、玩法亮点，与玩家进行实时互动，从而吸引更多潜在用户下载并体验游戏，随着抖音电商结构的调整，达人直播在手游营销中的比重或将有所下降，这并不意味着达人直播将失去其重要性，而是意味着手游厂商需要更加注重内容创新和多元化营销策略的运用。
货架电商的崛起为手游行业提供了新的营销战场，抖音计划持续扩大货架电商的比重，通过优化商城、搜索、橱窗等渠道，为手游厂商创造更多展示和销售的机会，在货架电商模式下，手游厂商可以更加精准地定位目标用户，通过优质的商品描述、吸引人的游戏截图和视频，以及合理的价格策略，吸引玩家进行购买，货架电商还提供了丰富的营销工具，如优惠券、限时折扣等，进一步提升了玩家的购买意愿和忠诚度。
内容为王：优质短视频成手游营销新宠
在抖音电商的新策略下，优质短视频将成为手游营销的重要抓手，与达人直播相比，短视频具有制作成本低、传播速度快、易于分享等优势，通过精心策划和制作，手游厂商可以创作出富有创意和吸引力的短视频内容，展示游戏的精彩瞬间、玩法教程、角色介绍等，从而吸引更多潜在用户的关注。
值得注意的是，优质短视频不仅要有精美的画面和音效，更要有深度和内涵，在短视频中融入游戏的文化背景、故事情节和角色设定等元素，可以让玩家更加深入地了解游戏，增强对游戏的认同感和归属感，短视频还可以结合热点话题、节日庆典等时机，推出具有时效性和话题性的内容，进一步提升游戏的曝光度和影响力。
品牌店播：打造手游厂商的私域流量池
除了优质短视频外，品牌店播也是手游厂商在抖音电商平台上不可忽视的营销手段，通过开设品牌店铺并进行直播销售，手游厂商可以打造自己的私域流量池，实现与玩家的长期互动和转化，在品牌店播中，厂商可以展示游戏的最新动态、更新内容、活动预告等，与玩家进行实时互动和答疑解惑，增强玩家的参与感和归属感。
品牌店播还可以为手游厂商提供丰富的营销工具和数据分析支持，通过直播间的互动数据、观众画像等信息，厂商可以更加精准地了解玩家的需求和偏好，为后续的营销策略制定提供有力依据，品牌店播还可以结合抖音平台的营销活动、广告投放等资源，进一步提升直播间的曝光度和转化率。
用户认可数据：手游营销新策略成效显著
据抖音电商发布的相关数据显示，自抖音电商实施新策略以来，手游领域的营销效果显著提升，优质短视频和品牌店播的流量占比不断增加，为手游厂商带来了更多的曝光和销售机会；货架电商的崛起也为手游厂商提供了更加精准和高效的营销手段。
在用户认可方面，手游玩家对抖音电商新策略的满意度较高，他们普遍认为，通过优质短视频和品牌店播可以更加直观地了解游戏特色和玩法亮点；而货架电商则提供了更加便捷和丰富的购买选择，抖音电商还通过不断优化平台服务保障、提升用户消费信心等措施，进一步增强了玩家的购买意愿和忠诚度。
抖音电商新策略：手游行业的机遇与挑战
抖音电商新策略的实施为手游行业带来了前所未有的机遇和挑战，通过优化电商结构和提升内容质量，抖音为手游厂商提供了更加广阔和高效的营销平台；随着市场竞争的加剧和玩家需求的不断变化，手游厂商需要更加注重创新和差异化竞争策略的运用。
在机遇方面，抖音电商新策略为手游厂商提供了更多的流量入口和销售机会，通过精准定位目标用户、优化内容质量和营销策略等手段，手游厂商可以吸引更多潜在用户的关注和购买，抖音电商还提供了丰富的营销工具和数据分析支持，帮助厂商更加精准地了解玩家需求和偏好，为后续的营销策略制定提供有力依据。
在挑战方面，抖音电商新策略要求手游厂商更加注重内容创新和差异化竞争策略的运用，随着市场竞争的加剧和玩家需求的不断变化，单纯依靠达人直播和广告投放等传统营销手段已经难以取得显著效果，手游厂商需要更加注重内容创新和差异化竞争策略的运用，通过打造独特的游戏特色和玩法亮点、提供优质的客户服务等方式来增强玩家的认同感和忠诚度。
抖音电商新策略下的手游营销展望
抖音电商新策略的实施为手游行业带来了前所未有的机遇和挑战，在抖音平台上进行手游营销时，厂商需要更加注重内容创新和多元化营销策略的运用；也需要密切关注市场动态和玩家需求的变化，及时调整和优化营销策略以应对市场竞争的挑战。
据最新消息显示，抖音电商2024年GMV（商品交易总额）约3.5万亿元，同比增长超过30%，其中手游领域的销售额也呈现出显著增长的趋势，随着抖音电商结构的不断优化和升级以及手游行业的持续发展壮大，我们有理由相信，在未来的日子里，抖音电商将成为手游营销的重要战场之一；而手游厂商也将通过不断创新和优化营销策略来抓住这一机遇并实现自身的快速发展壮大。
抖音有计划降低达人直播比重，并持续扩大货架电商的手游官方数据
据抖音电商内部数据显示，随着抖音电商结构的调整和优化，手游领域达人直播的流量分配比例正逐步降低；而优质短视频和品牌店播的流量占比则不断增加，货架电商在手游营销中的比重也在持续扩大，具体而言，在抖音电商平台上进行手游营销时，通过优质短视频和品牌店播可以吸引更多潜在用户的关注和购买；而货架电商则提供了更加便捷和丰富的购买选择，这一趋势不仅预示着抖音电商结构的优化升级；也为手游行业在抖音平台上的营销策略带来了新的思考和机遇。
