2025年的手游市场，依旧是一片热闹非凡的景象，各大游戏厂商纷纷推出新品，试图在这个竞争激烈的市场中占据一席之地，短剧出海也成为了新的热点，为手游市场带来了新的机遇和挑战，手游市场是依旧火爆还是逐渐冷却？2025年的短剧出海又有哪些新玩法呢？让我们一同来探寻。
手游市场：热门游戏持续吸金，新品层出不穷
2025年的手游市场，热门游戏依旧保持着强劲的吸金能力，腾讯旗下的《王者荣耀》在春节期间再次创造了单月收入新高，成为全球最赚钱的手游之一，这主要得益于其精心策划的皮肤发布、IP合作以及农历新年活动等举措，吸引了大量玩家充值消费。《和平精英》、《穿越火线》等射击类游戏也表现不俗，持续占据着全球手游收入增长榜单的前列。
除了射击类游戏，RPG、策略、休闲等类型的游戏也深受玩家喜爱，由重庆像素网络科技有限公司推出的《萌萌塔》，以其独特的剧情和玩法吸引了大量玩家，游戏中，小怪兽们决定反抗勇者，展开了一场别开生面的冒险之旅，而厦门杳杳科技有限公司的《开心祖玛》则是一款经典的消除类游戏，其手游版在上线后迅速获得了玩家的青睐。
还有一些新兴的游戏类型也在逐渐崭露头角，南京摩寇信息科技有限公司推出的《快来抓小偷》是一款休闲跑酷类游戏，玩家需要帮助市民抓住违法的小偷，既有趣又富有挑战性，而深圳墨兰网络科技有限公司的《末日蜘蛛求生》则是一款策略模拟类游戏，玩家需要扮演巨型蜘蛛保卫家园，独特的题材和玩法吸引了大量玩家。
新品游戏层出不穷，为手游市场注入了新的活力，海口童趣科技有限公司的《努力活下去》是一款射击策略类游戏，玩家需要在恶劣的环境中力求成为最后的幸存者，而长沙齐游网络科技有限公司的《全民消灭星星》则是一款休闲消除类游戏，全民星星消消乐重磅上线，让玩家在轻松愉快的氛围中度过闲暇时光。
短剧出海：新玩法涌现，探索蓝海市场
在手游市场持续火爆的同时，短剧出海也成为了新的热点，随着短视频平台的兴起和全球化进程的加速，越来越多的短剧开始走向海外市场，短剧出海不仅为游戏厂商带来了新的收入来源，还为游戏推广提供了新的渠道。
短剧出海的第一步是在海外市场快速获取用户，并实现可持续的优质用户增长，广告主可以通过在社交平台投放吸睛的内容切片，吸引用户点击播放，并结合试看等片段引导用户下载APP，APP内大量的短剧片集也能保证用户的留存和持续消费，形成正向商业闭环。
在投流推广的渠道选择上，Meta、TikTok等主流媒体平台是广告主的首选，这些平台的用户体量庞大，也带来了高昂的营销成本，为了降低获客成本，不少广告主开始寻求多样化的投放渠道，结合程序化广告平台来实现用户增长，Mintegral作为AI驱动的程序化互动式广告平台，通过先进的大数据分析和智能算法加持，可以根据广告主设定的ROAS和CPE目标实时出价，以最优成本获取高品质用户，精准触达目标用户。
除了可持续的用户增长，多元高效的商业变现策略也是短剧出海成功的关键，与国内主流平台不同，海外短剧的变现模式是以APP为载体的内容商业化，除了订阅、单集解锁等的内容付费外，APP特有的IAA（应用内广告变现）也是重要的收入来源，在投放广告时，开发者可以基于用户偏好实时推荐符合其兴趣的广告内容，尝试多样化的广告形式，如插屏视频、信息流、激励视频等，提升变现收益。
激励视频是较为常见的广告形式之一，开发者可以在应用内植入激励视频广告，让用户在看完视频后获得特定奖励，如解锁剧集、享受高清画质等特权，提高用户对广告的接受度，插屏视频则可以根据短剧应用的特殊性，在剧集之间有节奏地植入相关联的插屏视频广告，在古装题材的剧集中可植入古装游戏、古风电商等广告，既符合用户兴趣又能提升变现收益，信息流视频则可以在用户观看的短剧内容列表中设置信息流广告，形式较为自然，不影响用户正常操作和观看体验。
是依旧火爆还是逐渐冷却？2025年的短剧出海还有哪些新玩法？
从当前的手游市场来看，热门游戏依旧保持着强劲的吸金能力，新品游戏也层出不穷，为市场注入了新的活力，可以说手游市场依旧火爆，随着市场竞争的加剧和玩家需求的不断变化，游戏厂商需要不断创新和升级，才能在这个市场中立于不败之地。
对于短剧出海而言，2025年将是充满机遇和挑战的一年，随着全球化进程的加速和短视频平台的兴起，短剧出海的市场空间将进一步扩大；随着用户需求的不断变化和市场竞争的加剧，短剧出海也需要不断创新和升级。
在短剧出海的新玩法方面，除了传统的投放广告和订阅付费外，还可以探索更多的变现模式，可以与游戏厂商合作，将短剧与游戏相结合，通过游戏内购、道具销售等方式实现变现，还可以尝试与电商平台合作，将短剧中的商品或品牌植入到剧情中，通过电商销售实现变现，这些新玩法将为短剧出海带来更多的商业机会和收入来源。
据伽马数据发布的《2025年1月中国游戏产业月度报告》显示，2025年1月中国移动游戏市场规模为229.7亿元，环比增长7.75%，同比增长29.87%，这充分说明了手游市场的火爆程度，而Sensor Tower的数据报告也显示，2025年1月全球手游收入榜单中，腾讯的《王者荣耀》单月收入环比几乎翻倍，再次成为全球最赚钱的手游，这些数据都证明了手游市场的强劲增长势头。
短剧出海的市场也呈现出快速增长的态势，随着越来越多的短剧开始走向海外市场，短剧出海的市场空间将进一步扩大，而Mintegral等程序化广告平台的出现，也为短剧出海提供了更多的获客和变现渠道。
用户认可数据方面，根据eMarketer的调查显示，74%的美国手游玩家都愿意观看视频广告以获取游戏内容作为回报，而82%的手游玩家则表示，与无广告的付费游戏相比，他们更喜欢带有广告的免费手游，这些数据都说明了用户对短剧出海中广告变现模式的认可和接受程度。
2025年的手游市场依旧火爆，而短剧出海也呈现出快速增长的态势，随着市场竞争的加剧和玩家需求的不断变化，游戏厂商和短剧出海者需要不断创新和升级，才能在这个市场中立于不败之地，也需要探索更多的变现模式和玩法，为手游市场和短剧出海带来更多的商业机会和收入来源。
