字节跳动旗下商业化部门巨量引擎宣布，其推出的多款互动剧小程序业务将于去年6月17日正式关停，包括备受关注的泡泡心选、果冻心选以及爪爪心选等平台，这一消息在手游及互动娱乐领域引起了广泛关注，标志着字节跳动在互动剧领域的探索暂时告一段落。
互动剧作为一种新兴的娱乐形式，结合了短剧的紧凑叙事与游戏的互动元素，为观众带来了前所未有的参与感和沉浸感，近年来，随着短视频平台的兴起，互动剧逐渐崭露头角，成为内容行业的一大热点，去年，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》的互动剧在短时间内爆火，营收破千万，更是让“短剧+游戏”这一跨界新潮流备受瞩目，字节跳动作为内容行业的巨头之一，也敏锐地察觉到了这一新赛道的潜力，开始积极布局互动剧业务。
字节跳动的短剧业务分为两条线，一条是抖音主端的抖音短剧，另一条则是商业化部门巨量引擎负责的互动剧业务，早在2020年，巨量引擎就启动了首款互动小说“千梨互动”APP的内测，但遗憾的是，互动小说并未能引起足够的关注，最终关停，这并没有阻止字节跳动继续探索互动内容的脚步，去年下半年，字节跳动开始试水互动剧业务，并在今年年初以小程序的形式陆续上线了泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等平台，这些平台内嵌于抖音APP中，用户可以通过观看互动剧、参与剧情选择等方式，享受全新的娱乐体验。
泡泡心选等平台在上线初期，就推出了多部类型丰富的互动剧，如三角虐恋题材的《前任之爱的选择》等，这些剧集通过精细设置的互动选项，让观众能够根据自己的喜好和判断来选择剧情走向，从而决定故事结局，这种全新的娱乐方式不仅吸引了大量用户的关注，也激发了内容创作者的热情，字节跳动还亲自下场制作互动剧，去年12月获得广播电视节目制作经营许可证后，完成了首个自制互动剧《重回1990之美女如云》，尽管字节跳动在互动剧领域投入了大量资源，但市场反馈却并未如预期般热烈。
据了解，互动剧的制作成本高昂，相比传统短剧，互动剧需要制作更多的内容素材和实现复杂的技术架构，从场景搭建、演员表演到后期制作等多个环节都需要投入更多的资源，高昂的制作成本导致互动剧的产能相对较低，目前市面上可供选择的互动剧并不多，字节互动剧平台的会员价格较高，每月199元的费用相对用户可接受的价格较高，影响了用户的购买意愿，这些因素共同导致了字节跳动互动剧业务的困境。
从用户反馈来看，虽然互动剧具有参与度高、剧情多变的特点，但出圈的爆款互动剧仍然很少，除了《完蛋！我被美女包围了！》之外，绝大部分互动剧都未能跑出有市场影响力的爆款，字节跳动自制互动剧《重回1990之美女如云》在抖音APP内的话题播放数也仅有7.9万次，远低于其他互动剧在抖音内过百万、千万甚至过亿的播放量，这表明，尽管互动剧具有巨大的市场潜力，但目前仍面临着诸多挑战和不确定性。
面对市场的反馈和业务的困境，字节跳动最终决定关停泡泡心选、果冻心选等互动剧平台，这一决定不仅反映了字节跳动在业务策略上的重大调整，也揭示了互动剧市场目前还不成熟的一面，尽管字节跳动的互动剧业务遇到波折，但内容行业的头部玩家仍在探索互动剧，阅文集团、快手、中文在线等平台也纷纷出手布局互动剧市场，试图在这一新兴领域占据一席之地。
据字节跳动官方数据显示，泡泡心选、果冻心选等平台在运营期间，累计吸引了数百万用户的关注和参与，虽然这些平台最终未能实现商业上的成功，但它们为互动剧市场的发展提供了宝贵的经验和启示，随着更多头部玩家的进入和市场的逐步成熟，互动剧有望在短剧市场中占据一席之地。
用户对于字节跳动关停互动剧业务的反应也颇为复杂，部分用户对这一决定表示遗憾和失望，认为互动剧是一种创新的娱乐形式，具有巨大的发展潜力；也有用户认为当前市场上的互动剧质量参差不齐，价格较高，关停这些平台也在情理之中，无论如何，字节跳动在互动剧领域的探索无疑为行业带来了新的思考和启示。
字节跳动关停多个互动剧业务包括泡泡心选、果冻心选等平台的决定，标志着其在互动剧领域的探索暂时告一段落，这并不意味着互动剧市场的终结，相反，随着更多玩家的进入和市场的逐步成熟，互动剧有望在未来迎来更加广阔的发展前景。
