在数字娱乐与时尚产业交汇的今天，手游与快时尚品牌都在积极探索海外市场的无限可能，UR（URBAN REVIVO）创始人李明光在接受“小猎犬号”专访时，不仅分享了中国快时尚品牌出海的心得，还意外地提及了手游市场的发展趋势，尤其是欧美市场对于手游与快时尚品牌的重要性，这一跨界对话，不仅让我们看到了中国快时尚品牌UR的全球雄心，也为我们揭示了手游市场的新机遇。
UR：从本土到全球，快时尚品牌的出海之路
UR，这个成立于Zara进入中国同年的快时尚品牌，如今已在中国市场取得了显著成绩，年销售额超过60亿元，门店数超过400家，女装类目里，2024年双十一销售额仅排在波司登和优衣库之后，UR的成功，离不开其精准的市场定位和高效的运营策略。
早在2014年，UR就开启了双轨并行的发展模式：线下开放加盟，线上入驻天猫，这一策略极大地推动了UR的快速增长，使其在短时间内成为中国快时尚市场的佼佼者，对于UR来说，国内市场只是起点，海外市场才是更广阔的舞台。
2016年，UR的第一家海外店铺在新加坡开业，标志着其正式进军国际市场，此后，UR陆续在东南亚地区开店，目前海外门店数量已近20家，在李明光看来，东南亚市场的门店虽然能够带来可观的收入和规模扩张，但真正的出海，还是要将目光投向欧美市场。
“时尚时装品类非常个性化，品牌的市场占有率很难超过1%，很少有一个中国的服装品牌能突破500亿元销售额，要做大，必须全球化。”李明光表示，为此，UR在2025年将开店的重点放在纽约和伦敦地区，并定下了海外门店要在5年内突破200家的目标。
为了更好地适应欧美市场，UR不仅建立了一支专门的运营团队，还在伦敦设立了一个拥有50多名当地设计师和买手的设计中心，这一举措不仅有助于UR更深入地了解欧美消费者的需求，也为其在欧美市场的品牌打造奠定了坚实基础。
手游市场：欧美成新蓝海，创新与品质并重
与快时尚品牌类似，手游市场也在经历着从本土到全球的转变，近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手游市场迎来了前所未有的繁荣，随着市场竞争的加剧，手游开发商们开始将目光投向海外市场，尤其是欧美市场这一新蓝海。
欧美市场之所以成为手游开发商的新宠，一方面是因为其庞大的用户基数和较高的付费意愿；则是因为欧美市场的用户对游戏品质和创新性的要求更高，这为手游开发商提供了更大的发展空间。
在欧美市场，手游用户更加注重游戏的剧情、画面、音效以及玩法创新，那些能够在这些方面做出突破的手游往往能够迅速获得用户的青睐。《航海王：壮志雄心》这款由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发的手游，就以其精美的画面、丰富的剧情和刺激的3D动作格斗玩法，在欧美市场赢得了大量玩家的喜爱。
除了创新性，手游的品质也是决定其在欧美市场能否成功的关键因素，这包括游戏的稳定性、流畅性、以及客户服务等方面，只有那些能够在这些方面做到极致的手游，才能在欧美市场站稳脚跟。
UR与手游：跨界对话，共探出海之路
虽然UR是一家快时尚品牌，而手游则属于数字娱乐产业，但两者在出海之路上却有着诸多相似之处，两者都需要深入了解目标市场的文化和消费者需求，无论是快时尚品牌还是手游开发商，只有真正了解目标市场的消费者需求，才能开发出符合市场需求的产品。
两者都需要注重品牌打造和用户体验，在海外市场，品牌是消费者选择产品的重要因素之一，无论是UR还是手游开发商，都需要在品牌打造上下足功夫，提升品牌的知名度和美誉度，两者也需要注重用户体验，通过提供优质的产品和服务来赢得用户的口碑和忠诚度。
两者都需要不断创新和适应市场变化，在海外市场，竞争往往更加激烈和复杂，无论是UR还是手游开发商，都需要不断创新和适应市场变化，通过推出新产品、新玩法或新服务来保持市场竞争力。
UR创始人谈手游官方数据与用户认可
在谈到手游市场时，李明光表示：“虽然UR是一家快时尚品牌，但我们也一直在关注手游市场的发展，在我看来，手游市场与快时尚市场有着很多相似之处，两者都需要不断创新和适应市场变化；两者都需要注重品牌打造和用户体验；两者都需要深入了解目标市场的文化和消费者需求。”
据UR内部调研数据显示，近年来，UR的年轻消费者群体中，有超过60%的人表示他们经常玩手游，并且愿意为优质的手游付费，这一数据不仅揭示了手游在年轻消费者中的普及程度，也为UR未来与手游品牌的合作提供了可能。
UR也一直在探索与手游品牌的合作方式，UR曾与某知名手游品牌合作推出过联名款服装，这一举措不仅提升了UR的品牌知名度和美誉度，也为手游品牌带来了更多的曝光和用户。
在用户认可方面，UR和手游品牌都取得了显著的成绩，以UR为例，其在国内市场的用户满意度和忠诚度一直保持在较高水平，而在手游市场，那些能够在创新性、品质和服务方面做到极致的手游也往往能够获得用户的高度认可和好评。
跨界融合，共创未来
UR与手游市场的跨界对话，不仅让我们看到了两者在出海之路上的相似之处和合作可能，也为我们揭示了未来数字娱乐与时尚产业融合发展的新趋势，在这个充满机遇和挑战的时代，只有那些能够不断创新和适应市场变化的企业才能赢得未来。
UR创始人李明光的话，不仅是对中国快时尚品牌出海的深刻洞察，也是对手游市场未来发展的精准预判，在这个全球化的时代，无论是快时尚品牌还是手游开发商，都需要以更加开放和包容的心态去拥抱世界，去创造属于自己的辉煌。
