在2025年的手游市场中，一场由创作者引领的营销风暴正在悄然酝酿，随着全球创作者营销行业市场规模的不断攀升，预计年底将达到240亿美元，手游行业也迎来了前所未有的机遇与挑战，全球最大的博主营销平台LTK携手美国西北大学零售分析委员会，共同发布了《2025 CMO创作者合作指南》，这份指南不仅揭示了创作者营销在手游领域的巨大潜力，还详细阐述了六大趋势，为手游CMO们指明了投资的新风向。
创作者营销：手游市场的制胜法宝
在数字营销领域，创作者营销正逐渐成为CMO们的投资首选，对于手游行业而言，这一趋势尤为显著，手游市场的竞争日益激烈，传统的广告模式已难以满足品牌的需求，而创作者营销以其独特的魅力，成功吸引了大量用户的关注，创作者们通过自身的影响力和创意内容，为手游品牌带来了前所未有的曝光度和用户粘性。
LTK品牌平台营销主管Rodney Mason表示：“创作者不再是营销组合中的小众部分，他们对于推动品牌增长和提升消费者参与度至关重要，在手游领域，创作者营销更是成为了连接用户与品牌的重要桥梁。”
六大趋势：洞见创作者营销新风向
趋势一：创作者营销成为投资首选项
根据《2025 CMO创作者合作指南》显示，93%的受访品牌表示，创作者营销将占据更高的预算比例或在整体的营销策略中发挥更重要的作用，这一趋势在手游行业同样明显，随着用户对游戏品质要求的不断提高，手游品牌开始更加注重与创作者的合作，通过他们的创意内容和影响力，吸引更多潜在用户。
趋势二：创作者助力品牌触及广泛受众
创作者营销的最大价值之一，在于其能够帮助品牌触及广泛的受众，对于手游品牌而言，这意味着更多的曝光机会和潜在用户，创作者们通过自身的粉丝基础和社交影响力，将手游品牌的信息传递给更多潜在用户，从而有效扩大品牌的受众群体。
趋势三：创作者内容多渠道渗透
的影响力已经向多个渠道渗透，包括社交媒体、内容营销、赞助营销、联网电视等，在手游领域，这一趋势尤为显著，手游品牌开始尝试在不同的渠道中运用创作者内容，以最大化其营销效果，在社交媒体平台上，手游品牌会与创作者合作推出定制化的广告内容，吸引用户的关注；而在联网电视平台上，则会利用创作者的真实信息和创意内容，创建更具吸引力的广告位。
趋势四：挖掘创作者营销的多维价值
营销人员们正在重新调整评估维度，挖掘创作者营销的多维价值，在手游领域，这意味着品牌不再仅仅关注创作者带来的曝光度和用户数量，而是更加注重其对于品牌认知度、用户互动率以及品牌好感度等方面的提升，通过创作者营销，手游品牌能够更深入地了解用户需求和市场动态，从而制定更加精准的营销策略。
趋势五：RMN（零售媒体网络）助力创作者营销
在海外，RMN近年来受到了前所未有的关注，对于手游品牌而言，RMN提供了一个全新的营销渠道，通过与零售商的合作，手游品牌能够在其网站、应用程序等数字平台上展示创作者内容，从而吸引更多潜在用户的关注，RMN还能够为手游品牌提供消费者数据支持，帮助品牌更好地了解用户需求和市场趋势。
趋势六：AI技术赋能创作者营销
AI技术已经广泛应用于创作者营销中，为手游品牌带来了前所未有的便利，通过AI技术，手游品牌能够快速找到适合合作的创作者，并优化其营销策略，LTK推出的Match产品就依托于数以亿计的独有数据库，能够帮助品牌快速找到最适配的创作者，这一技术的应用不仅提高了营销效率，还降低了营销成本。
手游官方数据与用户认可
根据LTK与西北大学的调研数据显示，58%的受访者认为创作者营销帮助品牌提升了认知度，在手游领域，这一数据同样显著，以某知名手游品牌为例，通过与创作者的深度合作，其品牌认知度在短短几个月内提升了近30%，该品牌的用户互动率和品牌好感度也得到了显著提升。
在社交媒体渠道上，为创作者内容投流已经成为手游营销的必选项，绝大部分受访品牌称至少有30%的创作者营销预算用在了投流上，这一投入为手游品牌带来了丰厚的回报，以LTK Boost为例，品牌在LTK提供的付费推广服务上的投资同比增长了202%，而使用LTK Boost的数据表现相比未使用时，平均展示次数提升了86%。
随着创作者营销在手游领域的不断渗透和发展，其对于品牌增长和用户参与度的提升作用日益凸显，对于手游CMO而言，把握创作者营销的六大趋势，将为其在激烈的市场竞争中赢得先机，随着技术的不断进步和市场的不断变化，创作者营销将继续为手游行业带来更多的惊喜和可能。
