米哈游利润追逐战,两度挑战苹果抽成规则

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在风起云涌的手游市场中,米哈游以其爆款游戏《原神》和《崩坏》系列迅速崛起,成为游戏行业的佼佼者,这家游戏大厂并未满足于现状,为了更多利润,米哈游近期两度试图绕开苹果公司的抽成规则,引发了一场关于利润与规则的较量。

米哈游的崛起之路堪称传奇,从2012年成立至今,这家上海公司凭借出色的游戏研发和运营能力,迅速在游戏市场站稳脚跟,特别是《原神》的推出,让米哈游一跃成为全球瞩目的游戏大厂,据数据显示,米哈游在2022年的销售额高达273.40亿元人民币,纯利润更是达到了惊人的161.45亿元人民币,这样的业绩,不仅让米哈游超越了众多全球知名游戏大厂,也让它在中国游戏市场中仅次于腾讯和网易,位居第三。

米哈游利润追逐战,两度挑战苹果抽成规则

随着业绩的快速增长,米哈游也面临着越来越大的利润压力,特别是在苹果App Store上,米哈游需要支付高达30%的抽成费用,这对于一款月收入数亿的游戏来说,无疑是一笔不小的开支,为了降低这一成本,米哈游开始了对苹果抽成规则的挑战。

今年8月,米哈游首次尝试绕开苹果支付,通过建立自己的支付方式让玩家充值,这一尝试是通过其官方游戏社区App“米游社”进行的,在“米游社”中,米哈游旗下的《原神》和《崩坏:星穹铁道》的玩家可以获得独家促销和游戏相关信息,而米哈游并没有公开推出和宣传全新的支付渠道,而是指示客户服务人员引导用户通过米哈游的网站进行游戏内购买,这样一来,玩家可以直接购买数字商品,而苹果不会从销售中抽成。

米哈游利润追逐战,两度挑战苹果抽成规则

这一尝试很快便遭到了苹果的打击,8月22日,“米游社”被苹果App Store下架,虽然四天后该程序重新出现在市场上,但已经不再推荐使用基于网页的支付选项,这一事件引发了外界的猜测,认为米哈游的小动作被苹果逮到了。

但米哈游并未就此放弃,8月30日,米哈游再次在支付宝上推出了一个新的小程序,试图绕过苹果支付,这一小程序名为“米哈游支付中心-崩坏:星穹铁道”,玩家可以通过该小程序为游戏充值,与上次一样,米哈游并没有大张旗鼓地进行宣传,而只是在社交媒体平台微博上发布了一条简短的帖子,仅仅过去13天,这一小程序也被苹果要求停用,至此,米哈游的两次尝试都以失败告终。

为什么米哈游要如此执着地挑战苹果的抽成规则呢?原因无外乎是利润,在苹果App Store上,每笔交易都需要支付高达30%的佣金,这对于一款月收入数亿的游戏来说,无疑是一笔巨大的开支,而如果能够绕开这一规则,米哈游将能够节省大量的成本,从而提高利润。

米哈游的游戏中普遍存在着一种叫作扭蛋(gacha)的机制,这种机制鼓励玩家抽卡获得可玩角色和限量物品,虽然备受争议,但也正是因为这种机制,让《原神》成为了世界上吸金最多的移动平台游戏之一,通过消除“苹果税”,米哈游有望在收入方面获得更多显著增长。

挑战苹果的抽成规则并非易事,苹果一直以来都以其严格的App Store规定而著称,任何试图绕开其抽成规则的行为,都可能遭到苹果的打击,而米哈游作为游戏行业的后来者,虽然拥有强大的游戏研发和运营能力,但在与苹果的较量中,仍然处于劣势地位。

尽管如此,米哈游并未放弃对更高利润的追求,据业内人士透露,米哈游目前正在积极研发新的游戏产品,并计划在未来几年内推出更多爆款游戏,米哈游也在探索新的支付方式和渠道,以降低对苹果App Store的依赖。

从用户的角度来看,米哈游的这一举动也获得了不少玩家的支持,许多玩家认为,苹果的高额抽成费用最终会转嫁到玩家身上,导致游戏内购价格过高,而如果米哈游能够绕开这一规则,将为玩家提供更加实惠的游戏体验。

根据米哈游官方公布的数据,其旗下游戏《原神》在全球范围内的应用收入持续增长,尽管面临苹果抽成等挑战,但游戏依然保持着强劲的市场表现,这也从侧面证明了米哈游在游戏研发和运营方面的实力。

对于米哈游来说,未来的路还很长,在追求更高利润的同时,如何平衡与苹果等平台的关系,如何保持游戏的创新性和竞争力,都是米哈游需要面对的问题,但无论如何,我们都期待这家游戏大厂能够为我们带来更多精彩的游戏作品。

用户认可数据方面,米哈游的游戏在全球范围内拥有庞大的玩家群体,特别是在中国、日本、美国等市场,米哈游的游戏深受玩家喜爱,据不完全统计,仅在社交媒体平台上,关于米哈游游戏的讨论和关注量就高达数亿次,这也从一个侧面证明了米哈游在游戏市场的地位和影响力。